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lululemon之後,下一個運動服飾黑馬是誰
来源:赢商云智库 / 熊舒苗    阅读:10332

運動服飾到底有多火?

在服饰业态整体呈下行态势的情况下,運動服飾却能逆势增长,近年来复合增长接近20%,国内市场规模已近3000亿元。

疫情沖擊下,賣瑜伽服的lululemon股價屢創新高,市值逼近400億美元,成爲服飾大贏家。

“没有好看的运动装,我都懒得去健身。”运动健身热潮持续升温,跑步、撸铁、瑜伽等不同运动场景更是对应不同着装,刺激運動服飾市场需求激增。健身达人们对運動服飾的关注点从单纯的功能性逐渐转移到功能与审美、草莓视频官网潮流并重。

設計越來越時尚的運動裝,使得消費者願意在各種場合穿著,進一步釋放購買力。在日常穿搭中,運動裝成了減齡、時髦的代名詞。明星潮人穿著頻率越來越高,若是能將看起來普通的、大衆的運動裝,穿出時尚品味,會被奉爲“穿搭教科書”。

消费需求飞速增长,市场持续分化。国内商场運動服飾“江湖”中,以adidas、NIKE两大巨头为首的国际品牌独领风骚,以李宁、安踏为代表的国内品牌也不甘示弱,越来越多新玩家入局。哪些高成长性的品牌值得关注?

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mall運動服飾“江湖”

兩大巨頭地位穩固,市場持續分化

整體上看,全國重點城市1000多家典型購物中心,共計引進約8000家運動服飾品牌門店,平均每家購物中心引進8家店,近50%進駐大衆化項目。

運動服飾因产品功能性、顶级营销资源稀缺性、上下游龙头合作强化等行业壁垒格局,品牌集中度较高。36家典型品牌门店数量6000余家,门店占有率近80%。

具體而言:

■ adidas、NIKE两大巨头分庭抗礼,总门店占有率近20%,新增门店数量同样遥遥领先,占据霸主地位。

■ 本土運動服飾龙头品牌李宁,势头迅猛,发展规模及拓展速度直追adidas、NIKE。目前李宁正在不断优化店铺结构,在购物中心渠道重点开设全品类标杆店,在国人文化自信提升、国货当潮的时代背景下,未来李宁挑战国内運動服飾头把交椅不无可能。

■ 安踏、PUMA、FILA、Skechers、adidas Originals企稳第二梯队,发展向好;风靡一时的New Balance囿于商标、假货风波,拓展显得有些乏力。

■ 复古运动风潮下,进入中国仅3年的Champion,正在迎來百年來的高光時刻,快速跑馬圈地;同爲新興品牌的FILA FUSION、中国李宁,跻身運動服飾江湖群英名列,未来发展潜力大。

■ 小众运动升温,带动聚焦特定领域的品牌崛起,如lululemon(瑜伽)、比音勒芬(高尔夫)、DESCENTE(滑雪)。

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热闹非凡的運動服飾市场,呈现出哪些新趋势?

國貨當潮,“這條街最靓的仔!”

今日的中國,正處于中國消費品牌爆發的黎明。

95後正在愛上國貨。《2019中國消費品牌發展報告》指出,人們對于國貨的購買欲望越來越強烈,其中95後對于國內品牌的認可已經超過了國外品牌。

運動服飾领域也不例外。CBNData数据显示,国产品牌线上消费额占比走高,2018年已接近4成。

中国李宁以一身“番茄炒蛋”服装在纽约时装周惊艳亮相后,发展势不可挡,不仅带动母公司股价暴涨,更是成为了年轻人心目中最具代表性的“国潮”服飾品牌。

安踏竭力擺脫固有印象,推出顔值性能硬核的KT系列籃球鞋,銷量年年攀升,連外國人都要排隊搶購;聯動漫威、可口可樂、故宮等超級IP推出跨界産品,不斷制造話題、帶來驚喜,成爲消費者“搶著買”的國貨品牌。

此外,同樣熱衷聯名的361°、注重開發自研黑科技的匹克、前衛且充滿科技感的高端運動品牌Particle Fever粒子狂热、翻紅的飛躍運動鞋……也在一片國潮熱中積極尋找自己的位置。

目前,购物中心典型運動服飾品牌中,中国品牌占比约30%,门店占有率约25.7%,未来仍有较大的发展空间。中国庞大的消费市场和活力、国潮崛起、产品和渠道持续发力等,将打开本土龙头企业未来天花板。

“她经济”崛起,女性運動服飾up!up!up!

“紙片人”、“筷子腿”OUT了,現在流行“馬甲線”!減肥藥不吃香了,如今女人們更熱衷于追求身體的線條、協調性和力量感,而這些都是運動來塑造的。

国家统计局数据显示,2019年国内“她经济”市场规模已达4.5万亿元。女性運動服飾也成为了市场的主流风口之一。多项数据表明,中国女性在运动领域的支出不断上升,逐渐超过男性消费者。

女性运动消费市场大,而专属于女性的運動服飾品牌少,稀缺性强,因此这类品牌更容易受到档次较高的购物中心青睐。而在消费观念更为先进的上海、北京也成了这些品牌的进驻首选。

最擅長收割女性消費者的要數瑜伽服飾用品品牌lululemon,業績連續11個季度雙位數增長,近期在疫情宅家需求驅動下股價創曆史新高,市值已近400億美元(2020-6-5收盤數據),成爲運動鞋服領域裏的第二名,僅次于耐克。

lululemon于2016年進駐中國內地,目前已開30多家門店,受到中國消費者歡迎。2020年受疫情影響,許多品牌拓展停滯,而lululemon仍保持擴張,進駐上海楊浦合生彙、昆明恒隆廣場、杭州湖濱銀泰in77、青島萬象城等。

爲開拓女性消費者市場,傳統運動品牌們紛紛發力,如彪馬聘請流行歌手蕾哈娜擔任品牌設計師、耐克聘請14位女性設計師對經典鞋款進行升級改造、阿迪達斯推出WOMEN系列並開設專屬門店等。

受限于運動服飾的高壁垒,目前主打女性運動服飾的新兴品牌较少,主要为成熟品牌旗下副牌,如内衣品牌爱慕推出运动内衣品牌Aimer Sports、安踏推出以白领女性为主要客群的AntapluS、华裔设计师ANNA SUI推出波西米亚风的ANNA SUI ACTIVE、轻奢时装品牌DKNY推出街头草莓视频官网风的DKNY SPORT等。

AntapluS爲安踏2018年推出的新品牌,並于2019年7月在北京荟聚購物中心開出了首家旗艦店。客群鎖定在25-35歲的新中産時尚運動愛好者,以白領女性爲主,目前提供瑜伽、室內健身、跑步、運動生活四條産品線,還將在店內開辟單獨的區域用以舉行瑜伽活動。

ANNA SUI ACTIVE为华裔时装设计师安娜苏Anna Sui于2019年4月推出的同名草莓视频官网运动服品牌,主营瑜伽、健身、跑步类运动服装。门店延续安娜苏品牌独特的紫色+粉色,加上独具一格的波西米亚元素,融合复古梦幻色彩、运动草莓视频官网、霓虹灯元素等,少女心十足,打造出独特的辨识度。

更专业、细分的户外運動服飾品牌上位

西方国家的发展史显示在人均GDP从1000美元逐步迈向10000美元时,主要的户外运动会从徒步、登山、跑步变成骑行、滑雪、潜水,再到攀岩、越野、冲浪、划艇等。中国在2019年人均GDP首次突破10000美元,为户外運動服飾的发展提供更稳固的土壤。

隨著冬奧會進入北京時間,近年來中國滑雪愛好者的數量也不斷激增,冰雪運動成爲了新的增長點和市場熱點,該領域國外品牌紛紛進軍中國市場。

颜值爆表的草莓视频官网運動服飾,爱了爱了

運動服飾切入日常休闲生活,也是一个值得关注的亮眼前景可能性。

◎UR旗下品牌J:GO,创立于2018年,倡导轻运动生活方式,打造兼具舒适与美感的運動服飾及装备,满足运动与生活的多种场景需求。

整個時尚行業都朝著“運動化”的方向一路狂奔。

H&M、优衣库积极开拓运动产品线,以期突破快草莓视频官网模式瓶颈;一向高冷的CHANEL、LV、GUCCI等奢侈品牌,也频繁“蹭”运动品牌的热度,打造联名合作产品;Emporio Armani、Philipp Plein、Roberto Cavalli等设计师品牌开辟出sport专门店,满足精英客群对運動服飾的档次和草莓视频官网需求,受到高档、中高档购物中心追捧。

◎Philipp Plein于2016年推出的奢华运动服品牌Plein Sport,将叛逆精神融入运动时装,展现热情、阳刚、自信的青春态度。

Who's Next?

谁将成为下一个運動服飾巨头?

值得期待!

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