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INMAN茵曼:棉麻藝術家
來源:時尚服裝網    閱讀:17330

  專屬模特的麻花辮、各種色系的棉麻材質服裝、堅持取材自江南水鄉、國畫、水墨等中國文藝古風元素的原創設計、輕時尚文藝風。這些獨特的標簽共同創造了茵曼“棉麻藝術家”的品牌概念,茵曼也因此受到很多女性消費者的青睐,成爲很多文藝女青年衣櫃中的新衣!

  茵曼(INMAN),廣州市彙美服裝有限公司旗下棉麻生活品牌,由董事長方建華于2008年創立,憑借以“棉麻藝術家”爲定位的原創設計享譽互聯網,是中國成長最快、最具代表性的網絡零售服飾品牌

  茵曼主張“素雅而簡潔,個性而不張揚”的服裝設計風格,推崇原生態主題下親近自然、並強調回歸現代都市自然“慢生活”,受到了衆多女性消費者的喜愛,2013年雙十一女裝品牌全網銷量第一的品牌,成爲名副其實的女裝淘品牌NO.1!


茵曼官方旗艦店(天貓)

  “光頭”創始人方建華

  方建華,彙美時尚集團股份有限公司董事長兼CEO、茵曼品牌創始人。1998年,方建華南下廣州,憑借做貿易業務賺得的第一桶金創立了今天彙美服裝的前身“廣州市彙美服裝廠”,並且只用了一年的時間,就將服裝廠由最初的2人擴張到280人。並于2005年4月,對其進行改革轉型,創建廣州市彙美服裝有限公司,入駐阿裏巴巴B2B國際業務,成爲廣州首批經營電子商務企業。

  2005年,對于方建華來說算是很有意義的一年,因爲在這一年,他遇到了一個同樣瘋狂的人——馬雲。

  這一年,阿裏巴巴在廣州召開了第一屆網商大會,當時還是一家棉麻外貿服飾加工廠的老板的方建華參加了這一次會議,並在現場第一次見到了馬雲。這次會議結束後,方建華迅速加入了阿裏巴巴“誠信通”,在網上做起B2B生意。

INMAN茵曼:棉麻藝術家
INMAN茵曼 棉麻艺术家

  2008年,方建华正式创建了一个主打棉麻风的女裝品牌“茵曼”。刚开始的时候,茵曼并没有抛弃传统的途径,既做线下批发,又做淘宝店。但不久他发现,自己的经销商也在淘宝上卖自家的产品,关键是价格还比他便宜,于是,同年10月,方建华果断的取消了批发,全心投入淘宝。

  經過幾年的發展,2013年,茵曼的銷售額爲7.6億元,2014年超過10億元。在2013年“雙十一”活動中,茵曼以1.2億元的單日銷售額勇奪女裝品類冠軍,2014年繼續位列女裝三甲。

  獨特的麻花辮營銷

  做一個小測試,說到涼茶?你會想到加多寶,防脫發=?(霸王),去屑=?(海飛絲)。那麽,當說到棉麻服裝呢?相信很多人會想到茵曼以及茵曼那個紮著兩個小麻花辮的模特。

INMAN茵曼:棉麻藝術家
INMAN茵曼 棉麻艺术家

  茵曼在2011年發布“棉花辮”專屬模特造型,發尾連上球型發棉更顯個性。這個獨具一格的造型,茵曼沿用至今,已然成爲茵曼的一個強勢品牌符號,是品牌傳播的一個重要發聲體。

  事實上,在品牌建立之初,方建華也一直陷入到産品賣出去了但是消費者並沒有記住茵曼這個品牌的尴尬境地。爲此,當時方建華抓著品牌部的人員進行了多輪的頭腦風暴,最後決定以棉麻材質作爲定位,而且在視覺符號上啓用“麻花辮”這個元素。

  綁著麻花辮的模特們畫著暖調妝容,展示出與大自然親密接觸的姿態,文案以及界面設計上也文藝味道濃厚,讓茵曼這個品牌的辨識度大大提高。

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