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真正的國際品牌具備什麽基因?
來源:鳳凰網.財經c線    閱讀:20498

  “品牌”英文寫作“Brand”,是烙印的意思,据说源于古挪威语“Brandr”——当时人们为了区别牲畜的归属,而打上烙印。 所以品牌从一诞生,就担负了让人们区别彼此的功能。

  到今天,品牌最本質的作用還是爲了讓人們能有效區分彼此。

  這種區分實際就是品牌的基因。爲什麽人們心甘情願花數月的薪水去買一款LV的包包而非普通背包?爲什麽哈雷摩托貴過轎車在全世界還擁有大量擁趸?爲什麽中國的華爲手機能在國外引發一陣陣的搶購風潮?奧秘就在這些品牌的品牌基因,它們或是凸顯尊貴,或是強調叛逆,或是訴求極致——所有這些,都是跨越語言、膚色、地域等因素建立在精神層面的共鳴。

  當這些精神共鳴能引發“全球效應”的時候,一個國際品牌也就誕生了。

  民族的才是世界的

  一个真正的國際品牌最首要的基因是什么?不是高贵、不是奢侈,而是民族性。

  這乍一聽很荒謬,但事實卻是如此。

  瑞士的名表之所以享譽全球,因爲瑞士人對精細手工的執著、嚴謹的精神態度,這種瑞士國人的態度依然融入在名表品牌當中,百達翡麗、歐米茄等名表品牌雖然具有各自不同的品牌內涵,它們被全球消費者所認可,更是因爲它們源自瑞士。

  日本崛起時期,日本制造大行其道,松下、東芝、豐田等大批日企跻身世界五百強,這些品牌行業不同、各自內涵不同,卻都體現了日本民族的鮮明特質,使命意識、勤勞、精益求精、善于模仿,而正是這些品牌中所體現的日本民族的精神理念,讓這些品牌更快地讓全世界消費者所認知,並且能夠輕易得辨識出這是日本品牌。

  有價值主張的才是最能被傳播的

  單單具備民族特性是否就能夠走向世界呢?未必然。

  中国汽车高喊走出去的口号已经数年,而到目前为止,真正成为國際品牌的却是屈指可数,为何?追根溯源来看中国汽车品牌的诉求,有哪一家品牌提出了足够令世界瞩目的主张了呢?

  反觀國際大牌,每一個都有自己顯明的特色。提起特斯拉人們會想到他的高科技風格,提起捷豹人們就想起它的純正英倫風範,骨子裏自帶尊貴基因,提起蘭博基尼自然想到豪放不羁,縱橫馳騁。

  一个品牌建立的过程 (Branding),实际就是建立消费者认同的过程。一个连自己在价值/情感上都不认同的品牌,本土消费者怎么会认同,国际消费者又怎么会认同,没有这种认同,品牌何来国际化?

  中國品牌正在適應國際化之路

  纵观国内众多品牌,究竟哪些品牌有可能成为國際品牌?

  首先,能夠産生國際化品牌的行業應是具有全球化特征的,能夠在全世界都有消費基礎。其次,這種行業還要具有民族特性,能夠和其它世界品牌産生差異化,能夠代表中國輸出文化內容。最後,這個品牌的核心價值要能爲全世界人民所接納、能引起大家共鳴的價值主張或精神理念的品牌。

  在這裏,我們欣喜的發現了中國的白酒品牌夢之藍。

  2019年,借势世界知识论坛,梦之蓝代表中国白酒走上梦想连接世界欢迎宴会上的餐桌,受到嘉宾们的欢迎。此前,梦之蓝早已走向世界舞台,在Brand Finance公布的“2018全球50大最具价值烈酒品牌”榜上,“洋河”以77.95亿美元的品牌价值位列第三,较2017年同比上涨35.14亿美元,涨幅高达82%。

  夢之藍得以代表中國品牌走向世界源于其自帶的品牌基因。

  從民族特性上講,夢之藍較其它白酒更能代表中國文化。夢之藍獨有的“綿柔”口感,讓它入口不刺激,更易于爲外國人所接受,更讓它承載了中國的“柔”文化——無論是“以柔克剛”的陰陽思想,還是“剛柔並濟”的平衡藝術,都是中國曆史沈澱的大智慧。

  從精神主張上來講,夢之藍“爲了夢想”的理念更符合當今時代的潮流,也更易于在全世界引發共鳴。關注創業者勃發迸進,助力年輕人築夢起跑,鼓勵企業家爲了夢想堅持到底、促進世界各國爲了人類夢想而和平繁榮……無論是商界盛典還是國際論壇、是中國主場外交還是世界高端峰會,總會有夢之藍的身影,而隨著“爲了夢想”這一價值觀的傳播,夢之藍的品牌文化軟實力也越來越強。

  当今中国大国崛起,中国文化越来越受到全球重视,这是时代为中国品牌创造的机遇,也是中国品牌走向国际的最佳时机。如果能够将眼光放长远,并将品牌战略继续坚持下去,总有一天,会成长为令世界瞩目的國際品牌。

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