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ZARA的新煩惱:牆外開著花牆裏不再香
來源:聯商網    閱讀:48471

快時尚品牌的日子不再好過,絕不是說說而已。對于ZARA母公司Inditex而言,此前已被討論許久的增長瓶頸問題,如今又添一鐵證:西班牙國家證券市場委員會稱,Zara母公司Inditex的西班牙國內市場的增速正在下降,已開始拖累集團業績的整體增速。

根據時尚新闻网站Fashion Network报道,西班牙国家证券市场委员会证实Inditex在西班牙国内的业绩从2015年开始就处在下降态势。其中,2018年该集团在西班牙国内的营收增速为3%,而对比看,2017年和2016年时相关数据分别为4%以及6.2%。而2015年时,该集团业绩冲上历史高点,在西班牙国内的业绩增速也达到8%。

在這之前,Inditex已因爲集團整體增速放緩而被多方質疑其商業潛力。2019年3月13日,Inditex發布集團2018財年業績報告。報告顯示,Inditex在全球的業績集團淨銷售額同比上漲3%至261.4億歐元,首次超過260億歐元;集團2018財年毛利潤同比上漲4%至148億歐元;息稅折舊攤銷前利潤同比提高3%至54.6億歐元,淨利潤同比上漲2%至34.4億歐元,以當地貨幣計算則同比上漲12%。

这使得即使集团CEO Pablo Isla强调“集团正比之前任何时候都充满活力”,但投资人们仍对该集团的未来充满担忧。财报公布当日,集团股价下跌逾4%。而包括摩根士丹利、瑞士信贷、贝伦贝格等投资机构都对Inditex的增长前景持负面态度,认为该公司已进入成熟期,已不再是高增长的公司。

事實上,與Inditex在西班牙本土市場增長疲軟可對應來看的是,該集團正將未來增長押寶于線上渠道——Inditex計劃在2020年前通過線上渠道覆蓋全球。Isla曾透露,過去5年集團對線上渠道的投資總額已超過77億歐元,其中15億歐元被指定用于技術和物流的升級。而以集團主要品牌ZARA爲例,2018年11月,ZARA一口氣在106個市場開通線上購物渠道。2018財年內,ZARA的線上市場數量已增加到202個。

Isla在前述財報發布後也提到,“2018年之于Inditex的轉型是關鍵之年”。這也是爲什麽他認爲在公司做出一些重要投資後,仍能維持目前的盈利表現,是值得高興的事。

就整个快時尚行业而言,行业龙头Inditex的业绩表现和转型尝试都具有风向标意义。Inditex的营收增速放缓除了有自身的问题,也与大环境的不友好有关——早年的疯狂开店,加之消费者环保意识的觉醒,都使得快時尚品牌不再如早两年吃香。而当Inditex在其最为成熟的西班牙本土市场也出现疲态,整个行业的参与者都应该提高警惕。这也是为什么,不管是出于自身未雨绸缪,还是不愿意在赛道上被同行甩开太远,诸多快時尚品牌正都加码线上,为新一轮大战做准备。

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