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日化巨頭寶潔巴黎退市
來源:新財網    閱讀:53542

  2019年3月6日,寶潔公司宣布从巴黎泛欧证券交易所退市,寶潔公司在该交易所的股份将于2019年4月4日起从法国欧洲清算所中删除。寶潔股票将继续在美国纽交所上市,寶潔公司的官方声明表示,这是基于寶潔公司的证券交易量基本集中在纽交所的因素,以及更有效地进行行政管理的考虑。

  寶潔对于中国消费者来说并不陌生。这家快消巨头旗下拥有潘婷、海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等众多知名品牌,每一個品牌都耳熟能詳,涉及消費者日常生活的方方面面。

  公开资料显示,成立于1837年的寶潔,从制作蜡烛的小作坊开始,到世界上最大的日用消费品公司之一,寶潔已经拥有了182年的历史。1988年,广州寶潔有限公司成立,如今进入中国市场已有30余年。

  然而,在过去的四年中,寶潔遭遇了销售滑铁卢,业绩一再下滑,一度跌至2006年的水平。“寶潔近两年之所以在同行竞争中不能胜出,根本原因在于品牌老化。”有业谧噬钊耸慷约钦叻治鏊担坏叨似放剖谐》荻罡咚傧碌业投耸谐≡龀ひ卜αΑ4送猓谥泄谐。侥旯放瓶焖籴绕穑踩贸中V筒磺暗寶潔最终沦为二线品牌。

  “寶潔已经是老品牌了,感觉没有什么新品,那都是我给妈妈买的品牌,她也比较喜欢,我们都不用。”一位接受采访的90后对记者直言。也有接受采访的80后表示,感觉寶潔大多产品品牌形象相对低端,生活质量要求提高,寶潔产品定位上感觉不那么精细,能用,但不会带来额外的满足感。

  这似乎和十年前寶潔的定位有直接的关系。根据资料显示,2000年-2005年中低端产品的复合年增长率最高,2005财年寶潔中低端产品分别占到总销售额的31%和42%。

  “寶潔在中国市场的表现令人难以接受。”2016年年初,寶潔集团当时新任的CEO戴怀德(David Taylor)在某次消费者包装产品行业大会上公开表达了自己的失望。

  而寶潔高层似乎更把不准中国消费者的脉搏,此前寶潔全球CEO大卫·泰勒曾表示,中国已经成为全球范围内消费者最挑剔的市场。

  事实上,寶潔只是一个比较典型的例子。有接受采访的人士对记者表示,除了寶潔之外,包括資生堂索芙特、聯合利華等品牌的日子也不好過,傳統的日化品牌都在衰退。而國內品牌的如包括立白、納愛斯、百雀羚自然堂等品牌都在持續突圍。

  “中国日化市场的竞争已经进入到白热化状态,如果传统品牌不更新品牌活力、增强品牌营销、调整营销机制未来必然在竞争中处于颓势。”有业谟家对记者分析说,总之寶潔要想更贴近中国市场,激活品牌活力还需要做出更多转变。

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