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法國奢侈品LOGO背後的故事
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  LOGO是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式。正確使用LOGO,將爲品牌提供一个更有效、更清晰和更亲切的品牌形象及文化映射。纵观大千世界,形形色 色的品牌和LOGO不计其数,而奢侈品牌無疑是其中相當注重LOGO設計的一支。法國作爲世界上奢侈品制造起步最早的國家之一,被奉爲“奢侈品聖地”,其奢侈品牌在LOGO設計和應用方面頗有心得,個個都是“有故事的人”。那麽,在這些法國奢侈品LOGO的背後,都有哪些故事呢?

  在法國的奢侈品牌中,愛馬仕别具一格的马车LOGO令人过目不忘。但很少有人知道,愛馬仕LOGO上的马车图案,其实是它曾经以经营马具起家的力证。同时,在愛馬仕的皮具和金属配饰上,人们通常能看到一行小字PARIS,颇具沉稳优雅的美感。但近几年来,随着各大品牌的LOGO开始流行,愛馬仕也一改往日的低调,把字母“H”作为设计因子之一,广泛使用起来。

  卡地亞则是法国乃至世界珠宝、腕表及配饰领域的翘楚。在一次巴黎的晚会上,法国文人Jean Cocteau向他的挚友,也即卡地亞的创始人Louis-Francois Cartier,透露了自己对于首饰的美好向往。因此,Louis-Francois Cartier特地为他设计了一款由三种颜色的金组成的戒指,卡地亞品牌三环交织的经典形象就这样诞生了。后来,这种标志也被应用在手表、钢笔等卡地亞的其他产品上。此外,“C”字形和“豹”也是卡地亞的代表性图案。

  而當“法國奢侈品”的概念定位到汽車領域,許多法國人都會不約而同地說出一個品牌——DS。的確,DS在法國人心目中,始終占據著無可替代的地位。自從1955年在舉世矚目之下誕生後,DS就成爲了無數汽車愛好者心中的白月光和朱砂痣,憑借前衛的造型、創新的設計和先進的技術,引起了世界的轟動。1962年,DS作爲戴高樂的座駕,盡忠職守,護送戴高樂從槍擊中平安脫險,此後更成爲法國政要的首選座駕。後來,DS又成爲大熒幕上的明星,斯蒂文.斯皮爾伯格等知名導演主動選擇DS作爲出鏡座駕,捕獲了無數世界名流粉絲。60余年後的今天,DS被看作是法系車中的奢侈品,DS老爺車更成爲收藏家的珍藏。這樣一個擁有悠久曆史的新世代豪華汽車品牌,在LOGO設計方面自然也有其可圈可點之處。

  DS LOGO金属标识的灵感来自卢浮宫金字塔,如钻石般切割的组合式菱形代表了源自法国奢侈品制造业的非凡水准和工艺:DS产品缝隙大小远远优于行业标准;座椅表面均采用NAPPA真皮,细腻整齐的法式手工双缝线完美呈现了精湛工艺和匠人精神;而在旗舰车型新DS 5内,还有媲美高档腕表的内嵌式石英钟表、自动点亮的LED迎宾踏板,进一步展现制造工艺和水准。DS LOGO的设计,不仅展示了DS奢华的品牌定位,更让品牌“敢想敢为,追求卓越,开拓进取”的核心价值直接、深入地传递给消费者。

  从愛馬仕、卡地亞到DS,尽管它们的LOGO来历各异,却都已是品牌的最典型和直观的标识。只需匆匆人流中的惊鸿一瞥,就已深入脑海。而了解这些LOGO背后的故事,也是你进一步了解这个品牌的又一个途径。

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